国务院印发《“健（jiàn）康中国（guó）2030”规划纲要》定下明确目标：到2020年（nián），健（jiàn）康服务业总（zǒng）规（guī）模超8万亿，到2030年达16万亿。康养产业将（jiāng）迎来的发展契机（jī）。

健康产（chǎn）业是（shì）未来的大行业（yè）

新（xīn）华（huá）网报道：中国将成为全球健康（kāng）产业（yè）的大市（shì）场

1、中国经济（jì）总量（liàng）排行世界第（dì）二。任何一个国家（jiā），如果经济不发达，这个国家（jiā）的健康（kāng）产（chǎn）业还（hái）是发（fā）展不（bú）了。

2、中国老年人口将赶（gǎn）超（chāo）4亿。目前（qián），我国老年人口数（shù）量为2.12亿，到（dào）2050年将（jiāng）达到（dào）4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人数越多对健康（kāng）需求、关注、迫切度越高，这也（yě）是（shì）健康产业飞速发（fā）展的一个（gè）原因。

3、慢病死亡占疾（jí）病死亡（wáng）率的85%。因为慢病而引起的疾病（bìng）负担占到（dào）中国整个疾病负（fù）担的70%，但是这些（xiē）慢（màn）病是可（kě）防、可控的，正是因为（wéi）我们日（rì）常生活（huó）中的（de）不注意、生活方式不健康这些慢病才会发生（shēng），发生到（dào）一定程度就会造成慢性（xìng）疑难（nán）不治症。

4、中国居民（mín）素养水平（píng）将达到（dào）20%。健康（kāng）素养就是（shì）说我要（yào）吃什么才健康、我怎（zěn）么运动才健康、怎样的生活方式（shì）健康。2008年中（zhōng）国健（jiàn）康素（sù）养水平是6.68%，预计在（zài）2020年提升（shēng）到20%。

5、2020年健康产（chǎn）业（yè）市场（chǎng）总（zǒng）额达8万亿。健康产业作（zuò）为一种新兴服（fú）务业，具有巨大发（fā）展潜力。预计到2020年，我国健康服（fú）务业（yè）规模（mó）将达到8万亿，占（zhàn）GDP比重将达到6.5%。而美国2009年已（yǐ）达到17.6%。

如（rú）何理（lǐ）解“康（kāng）养”这（zhè）个词（cí）

概括来说（shuō），康（kāng）养产业就是为社会提（tí）供康（kāng）养产品（pǐn）和服务的各（gè）相关（guān）产业部（bù）门组成（chéng）的业态总和。然（rán）而，根据消费需求、资源差（chà）异的（de）不同，又可以衍（yǎn）生（shēng）出不同的康养产业（yè）类型（xíng）。

一

基于消费群体（tǐ）

从消费者的个体健康来看，一般把人群分为健（jiàn）康、亚（yà）健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。

健康状态的（de）保（bǎo）养：健康人群的康（kāng）养（yǎng）需（xū）求集（jí）中在（zài）对身（shēn）心的保养上，即（jí）通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保（bǎo）持身（shēn）心健康状态。基于健康人群的康养业（yè）主要集中在：体育、健身（shēn）、休闲、旅游以及文教和影视等。

亚健康状（zhuàng）态的疗养：亚健（jiàn）康人群是目前康（kāng）养产（chǎn）业关注的（de）人群（qún）之一（yī），对（duì）应的康（kāng）养业主要集中在（zài）健康检测、疾病防治、保健康复等行（háng）业。如：中医（yī）养生、保健品（pǐn）、康复运动、心理咨询、休闲旅游等（děng），都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。

临床状（zhuàng）态的医养（yǎng）：病患人群医养是目前康养（yǎng）产业成熟的构成，涉（shè）及行业主要集中在（zài）三个（gè）层（céng）面，一是诊疗、医（yī）护等医疗服务业；二是生物、化学制（zhì）药等药物制造（zào）加工业；三（sān）是医疗器械（xiè）、电子设备（bèi）等装备制造（zào）业。

在大健康时（shí）代，人们对于养（yǎng）生和大健（jiàn）康的需求已不（bú）单（dān）单是治疗，而是表现在预防（fáng）、治疗、修复、康养——“四结合”。康（kāng）养（yǎng）是（shì）生（shēng）活新方式，所以大健康时代催生（shēng）康养（yǎng）旅游，正在逐渐成为大众旅（lǚ）游的常态模式之（zhī）一。

二

基于资源差异

康养产（chǎn）业是资源依赖性很强的产业，根（gēn）据自然资（zī）源（yuán）的不同可将（jiāng）康养产业（yè）分为不同（tóng）类（lèi）型。

森（sēn）林康养：是以空气清新（xīn）、环境优美的（de）森林资源为依（yī）托，开展包括森林游憩（qì）、度假、疗养、运动、教育、养生、养（yǎng）老（lǎo）以（yǐ）及食疗（补）等多种业态的集合。

气候康养：以地区或季节性宜人（rén）的自然气候（如阳（yáng）光、温度等）条件为康养资源（yuán），在满足康养（yǎng）消费者对特殊环境气候的需求下，配套各种健康、养老（lǎo）、养生、度假等相关产品（pǐn）和服务，形成（chéng）的综（zōng）合性（xìng）气（qì）候康养产业。

海洋康（kāng）养：主要以海水、沙（shā）滩、海洋食物等（děng）海（hǎi）洋资源为（wéi）依托，建（jiàn）设形成的（de）海（hǎi）水和沙滩理疗、海（hǎi）上（shàng）运动、海底科普旅（lǚ）游、海边（biān）度（dù）假、海洋美（měi）食（shí）等产业。

温泉康（kāng）养：因大多数温（wēn）泉（quán）本（běn）身具有（yǒu）保健和疗养功能，是传统（tǒng）康养旅游中重要的资（zī）源。现代温泉康养已经从（cóng）传统（tǒng）的温泉汤浴拓（tuò）展到温泉度（dù）假（jiǎ）、温泉养生，以及结合中医药、健康疗法等其他资源（yuán）形成的温泉理疗等（děng）。

康养产业的投资热点：温（wēn）泉

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温泉旅（lǚ）游的综合开发时（shí）代

随着一大批温泉度假村、温泉小镇（zhèn）以及温泉新城的涌现，可以（yǐ）看（kàn）出温泉对休闲产业的聚集效应，对区（qū）域经济的有（yǒu）力（lì）带动得到认可。随着新型城镇化的发展和特色小镇的风口，我们有理由相信，温泉小镇将是（shì）未来休闲度假开发的超（chāo）级热门（mén）。

一、从土地开发层面而言（yán），大型温泉（quán）度假项（xiàng）目的（de）开发需要大规模资金投入，单一（yī）开发温泉泡浴（yù）产（chǎn）品无法实现快速回（huí）报与土地开发价值至（zhì）大化；另一方面，温泉本身（shēn）具（jù）有养生与休闲的（de）双重价值，与地产行业跨界融合的“温（wēn）泉休闲综合（hé）体”能有力（lì）的提（tí）升地产（chǎn）的附加值、增加开发回报，因此（cǐ）温（wēn）泉旅游必然走向综合（hé）化（huà）、品牌化的开发之路。

二、从消费需求层面而言，随着消费（fèi）水平（píng）的提高，富裕人群对（duì）于温泉（quán）的（de）消（xiāo）费需求，已经上升都（dōu）能够满（mǎn）足其（qí）对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲（xián）度假”等全方（fāng）位、多（duō）层次、综合性的（de）休闲消费需求。这导致功能（néng）单一的温泉度假项目（mù）逐步丧失（shī）市场竞争力，亟（jí）待改造升级，加快温（wēn）泉（quán）从“单一利用”走向“综合开发”的（de）进程。

2温泉产品（pǐn）创新是吸引核（hé）心（xīn）

1）出水（shuǐ）方式不同：运用（yòng）工程技术（shù）手段（duàn），通过改（gǎi）变温（wēn）泉的出水方式，给游（yóu）客不同的体验。例如音波喷射温泉、SPA冲击泉气泡（pào）温泉、蒸气泉浴、瀑布温（wēn）泉、温泉海浪浴等等（děng）。

2）创意概（gài）念不（bú）同：通过（guò）向温泉水中（zhōng）添（tiān）加花（huā）草、矿物、瓜（guā）果、盐雾、香精等（děng）特定材（cái）料，形（xíng）成具（jù）有不通功效的（de）温泉汤（tāng）浴（yù），从而丰富游憩方式。例（lì）如花草温泉、瓜果温（wēn）泉（quán）、香熏温泉、盐雾温（wēn）泉、蜂蜜温泉、名（míng）酒温泉（quán）、草药温（wēn）泉、巧克力温（wēn）泉、咖喱温（wēn）泉等（děng）等（děng）。

3）泡浴（yù）设施不（bú）同：通过（guò）不同的泡浴设施，给游客（kè）不同的感受。例如：桶浴温泉、温泉游（yóu）泳（yǒng）池（chí）、浮浴池、沐足廊、温泉漂（piāo）流河（hé）等等。

4）外围景观不（bú）同：根（gēn）据（jù）温泉的外部资源，因地制宜（yí），打造景观给游客（kè）以美妙的感受。例如：山林式、滨（bīn）水式、小镇式、园林式等（děng）等。

3 具（jù）潜力（lì）的四大产（chǎn）品组合

温泉旅游的综（zōng）合（hé）开发时代，绝不局限于单一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求（qiú），通（tōng）过纵向创（chuàng）新与横向（xiàng）聚焦（jiāo），实现产品链的（de）延伸，盛方咨询通过研（yán）究国内外（wài）具吸金能力的温泉项目，为大家提供了4大具潜力的产品组合：

1）温（wēn）泉+亲（qīn）子乐园：发挥温泉的亲（qīn）水本（běn）质，把（bǎ）游泳池、人造沙滩（tān）、造（zào）浪池、水上表（biǎo）演项目作为重要（yào）内容融入温泉产品的（de）开发中，增强人们的（de）亲水参与（yǔ）性（xìng）与（yǔ）体验性（xìng），增加（jiā）夏季运营的收（shōu）入。

案例1

terme3000大型综（zōng）合温（wēn）泉度假（jiǎ）中心

项目位（wèi）于（yú）摩拉（lā）瓦托普利采（cǎi）旅游（yóu）度假区，温泉乐园占地31273平（píng）方米，包含8个泳池，7个水（shuǐ）滑（huá）梯及其他（tā）儿童游乐设备，水乐园（yuán）拥有（yǒu）世界上第一个360°环形滑水道。

室外温泉水上公园是每个孩子喜欢的地方，快（kuài）速而有趣的水上滑（huá）梯、空中吊索（suǒ）以及跳板，刺（cì）激着小（xiǎo）孩子（zǐ）们身上（shàng）每一处跳（tiào）动的（de）细胞。经过翻新的（de）室外温泉公（gōng）园（yuán）清新明朗（lǎng），高大的植被在夏季为每个游客遮（zhē）挡炎热。幽默可爱的（de）亲子互动过程，让孩子们（men）享受包含（hán）泳池及泳池外的整个温泉公园享受无忧无虑的乐趣。

2）温泉+康养美容（róng）：利用温泉的（de）养生（shēng）功效，将养（yǎng）生、健身、医（yī）疗、康（kāng）复、美容、护（hù）理（lǐ）、健康管理等一系列养生手（shǒu）段深度（dù）结合（hé），形（xíng）成面向（xiàng）中（zhōng）高端市场特别（bié）是女性（xìng）市（shì）场的巨（jù）大突破（pò）。

案（àn）例2

日本黑川温泉小镇

位于熊本熊老家的（de）黑（hēi）川温泉，这（zhè）个日本女性票（piào）选第一的秘汤，曾（céng）多次在日本温泉票选中夺得头（tóu）筹，被日本米其林（lín）旅游指（zhǐ）南列为（wéi）二星等级的温泉，以较佳的温（wēn）泉气氛闻名。这里（lǐ）吸（xī）引人的（de），是隐秘山中的原始氛围，茂密的森林（lín）和高质（zhì）量的温泉。

在黑川漫（màn）步（bù），有点像走在一个（gè）被小山和（hé）溪流声环绕的温（wēn）泉乡，这里的每一（yī）个小屋，每一栋建筑，都

展现了日本美学的精致（zhì）和隐匿，让人（rén）有很强的探知欲。傍着小溪（xī）而建（jiàn）的各（gè）色旅馆，吸引着远道而来的客人在精致的旅（lǚ）馆（guǎn）门（mén）口（kǒu）驻足留恋。

黑川温（wēn）泉（quán）水的触感热度（dù），和身（shēn）体的每个细（xì）胞都（dōu）有（yǒu）种与生俱来的一拍即合。沿着木（mù）桶（tǒng）边缘躺下，耳旁（páng）有丝丝流（liú）水，眼前是（shì）密林丛生。如果觉（jiào）得热了，就（jiù）在水里走几步到旁边（biān）的石头上（shàng）坐下休（xiū）息，身体完（wán）全 裸露在冬日（rì）的山林中，感受夜幕的雾气和黑暗。在黑川，整个身体是属于自然的（de），而（ér）整个大地的（de）灵（líng）气也聚集在身体里了，让你（nǐ）能活力满满地开始一趟新的旅程。

3）温泉+商务酒店。以温泉（quán）水疗为吸引（yǐn），以（yǐ）会议（yì）度假酒店为载体，以会议接（jiē）待为重点的温泉会都模式。除了少量（liàng）处于偏远地区、交通相（xiàng）对不便的温泉之外，会议几（jǐ）乎成为（wéi）大多数温泉度假村经营发展的重要（yào）带（dài）动产品。

案例3 巴塞尔万怡酒店

巴塞（sāi）尔万怡酒店位于瑞士普（pǔ）拉特恩的前汉高遗址，是一（yī）个温泉休闲商务综合（hé）体项目（mù）。该开发项目的核心是（shì）13,000平方米的（de）水上世界（jiè），游泳，桑拿，健（jiàn）康和温泉水疗景观。水上世界同一家拥有175间客房和415平方（fāng）米会议空间休闲商（shāng）务酒店形成（chéng）了温泉商务度假的业（yè）态集合（hé）经营模式，每（měi）年可接待（dài）65万（wàn）名游客（kè）。

4）温泉+运动基（jī）地。根据资料显示（shì），几乎所（suǒ）有的滑雪场都有温泉或水疗产品的配套。此（cǐ）外，温泉还成为了（le）高尔夫球场、健身中心、训练营、拓（tuò）展基地的宠（chǒng）儿（ér）。这（zhè）部分市场的关键，并不是怎么享受（shòu）温泉，而是（shì）要结合温泉达到科学治疗和恢复（fù）的（de）目的，这需（xū）要专业的设备（bèi）、专（zhuān）业的（de）服务和系统的管理模（mó）式。与普通温泉（quán）产（chǎn）品相比较，这（zhè）类温泉（quán）更具（jù）备品牌的输（shū）出性，面对专项（xiàng）市场（chǎng）的服务（wù）有非常广（guǎng）阔的市场前景。

案例4 德国巴登巴登温泉小镇

Baden即（jí）温泉（quán）的意思（sī），是著名温泉度假胜（shèng）地。项目以（yǐ）温泉为核心（xīn）吸引力，以“温泉（quán）+运动休（xiū）闲”模式为复合发展方（fāng）向。小镇（zhèn）依托自然资源，开展节事（shì）和赛（sài）事活动。小镇拥有国际赛马（mǎ）中心，每年举（jǔ）行（háng）两次国际赛马盛事。葡萄种植园、葡萄酒庄星（xīng）罗棋布（bù）。全年盛事不断。小镇（zhèn）共有10处球场（chǎng），网球、骑（qí）马、山地自行车、徒步旅（lǚ）行、登（dēng）山、乘热气球（qiú）等活动应有尽有。